卡薩帝融合洗衣機跨上奢侈品平臺

2019年03月28日 11:05來源于:網絡
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從高端到奢侈,卡薩帝洗衣機正在經歷一次新的轉型。2015年,卡薩帝首先推出了雙子云裳洗衣機打開高端局面;在2019AWE上,卡薩帝

   從高端到奢侈,卡薩帝洗衣機正在經歷一次新的轉型。2015年,卡薩帝首先推出了雙子云裳洗衣機打開高端局面;在2019AWE上,卡薩帝再推“新物種”融合纖洗護理機,率先跨上奢侈品平臺。這臺纖洗護理機創新空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg和熱泵烘干7kg四合一洗護模式,以顛覆性洗護科技實現行業引領。據悉,其全球僅發售1000臺、每臺售價10萬元,具有昂貴性、極致性、稀缺性、夢幻性和永恒價值等多重標簽,是真正意義上的奢侈品級洗衣機。

    從高端第一到跨上奢侈品平臺,卡薩帝改變的不僅是價格標簽上的數字,更是對后物質主義時代“清貴群體”需求的一次精準對接。反言之,對更關注情感滿足和價值認同的“清貴群體”來說,卡薩帝的奢侈品定位,正在將消費從“物質”推向精神層面,創造多元化、多層次的消費場景。

    后物質主義時代到來:物質與精神的交鋒

    伴隨著后物質主義時代到來,“清貴群體”悄然崛起——“家底殷實、人品清貴”,這一群體的崛起被視為經濟發展的必然,代表物質財富與精神價值的博弈,一種不再重視與物質財富緊密捆綁、強調價值堅守與自我選擇的價值形態更迭。

    從那不勒斯20萬一套的人工定制西裝、到動輒數萬的泰國乳膠床墊,從屢創拍賣價新高的黃花梨餐桌、到需要排隊購買的北歐進口設計師品牌沙發,這批東方新貴在展示出強大購買力的同時,逐漸表現出與父輩截然不同的審美需求,他們不再抱著“只買貴不買對”的“土豪”心態,而是通過商品去尋求深層次的價值寄托,換句話說,他們在用消費行為為自己所選擇的世界投票。

    這意味著,在功能體驗與感官滿足之外,清貴群體更關注產品與自身的精神契合,及其所代表的生活方式,即“匹配感與滿足感”。正如一條從生產到成品需要一年半的愛馬仕絲巾,一件采用“白金”埃及長絨棉制作的Burberry襯衣,一款歷經海水百年腐蝕仍完好無損的LV皮箱,它們之所以獲得清貴群體“傾心”,并不因價格標簽,物品所代表的等值價值享受與身份彰顯,及區別于“普通”的審美屬性,即附加于昂貴性之上的極致性、稀缺性、夢幻性和永恒價值,才真正被重視。

    卡薩帝發明融合:使用價值與奢侈價值的融合

    希望從物質中獲得解放與自由,這正是物質主義向后物質主義轉變的重要特征。在馬斯洛“人類需求層次”理論基礎上,美國政治文化研究者羅納德·英格爾哈特提出了后物質主義價值觀的概念,注重生活質量、強調自我表達和自主選擇,是在經濟安全需求被滿足后,人們所追求的更高層次需要。如何在其中尋找平衡,打造出家電界首款奢侈品融合纖洗護理機的卡薩帝深諳此道。

    融合纖洗護理機是一款集合了空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg和熱泵烘干7kg四合一功能的家電新物種,首次出現的“上烘下洗”外觀設計,徹底顛覆干衣機、洗衣機疊加的洗護方式;四合一真正意義上實現了“1臺抵4臺”。同時,這款洗衣機僅在全球發售1000臺,每臺售價10萬元,這種“限量發售”高價值家電的方式,使其一經發布就迅速引發行業關注。

    除卻本身所自帶的昂貴標簽和稀缺性、極致性,融合纖洗護理機還具備極高的引領性和使用價值,在2019AWE現場,意大利高端皮具護理品牌Uniters皮包被放入融合纖洗護理機內,皮包恢復新品般成色與質感;更重要的是,相比較功能和性能的詮釋,融合更關注價值表達與身份標識,極具觀賞性與藝術美感的高雅奢華外觀與奢侈品屬性相得益彰,將人們對洗衣機的理解從工具提升到藝術品。

    顯然,這是一款無法用普通法則去定義的“非常規”家電,它更像是一臺具備使用價值的家居奢侈品:不僅能解決一件大衣、一款皮包的洗護難題,更帶來深入纖維的深層呵護;不僅是一款擺放在盥洗室的功能電器,而是提升家居美感的現代藝術品,以科技的高端、體驗的高端為起點,卡薩帝融合正在向多價值享受的奢侈品演進。“一款融合電器、藝術品等多元化屬性的奢侈品”,如此定義卡薩帝融合纖洗護理機,似乎更為契合。

    胡潤財富預計,中國高凈值人群仍在快速增長,五年后大中華區擁有千萬資產高凈值家庭數量將達到285萬,十年內將翻倍至410萬。價格標簽在消費博弈中將占據越來越低的分量,取而代之具備昂貴性、極致性、稀缺性、夢幻性、引領性以及永恒價值的奢侈品性消費,漸成主流。卡薩帝在“人單合一”模式指導下,賦予洗衣機極致功能體驗之外的多重價值享受,以有形+無形且帶有獨特、稀缺的價值屬性,服務全球用戶。當消費價值為大眾普遍接受,生活將獲得更多可能性,卡薩帝始終如此踐行。


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