Leader雙11大數據:24小時增幅74%實現高增長

2019年11月14日 19:07來源于:網絡
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  2019年雙11全球狂歡節落幕,家電市場年輕品牌全面崛起。根據電商戰報顯示,截止到11月11日24時,年輕家電Leader全網增幅74%

2019年雙11全球狂歡節落幕,家電市場年輕品牌全面崛起。根據電商戰報顯示,截止到11月11日24時,年輕家電Leader全網增幅74%,實現高增長。

其中Leader在天貓渠道15小時超同期全月;在京東渠道增幅高達228%,雙11當天46分鐘超同期全天;在蘇寧渠道增幅106%。

從產業表現來看,Leader洗衣機天貓破億,排名第5,京東排名第6,快樂小雞系列28分鐘售罄;冰箱天貓位列第6,京東增幅3.69倍。其中,云+系列智能冰箱在付尾款階段1分鐘全網售罄;空調天貓一級能效掛機增幅54%,柜機增幅1.03倍;電熱水器天貓渠道位列TOP4,空氣能系列熱水器實現蘇寧銷額份額雙第2。

  變化:用戶結構和家電需求

從70后到90后,中國的消費主力已經發生變化。根據商務大數據監測,去年雙十一,80后、90后年輕消費群體占比超過70%。

今年這一態勢保持延續。以京東平臺為例,僅10月31日當天的下單用戶中,90后占比就達53%。

用戶結構變化的同時,對家電的需求也變了。年輕人想生活得更快樂、更美好、更便捷,因此家電市場的風向標,也從實惠節能轉向個性智能。

  趨勢:行業加速布局智慧場景

5G時代到來,讓通信、工農業、醫療健康、文教娛樂等各個領域,都開始向智慧場景延伸。作為與人們日常生活息息相關的家電行業,也從智能家電向智能家居升級。根據預測,這一市場規模在2020年有望達到5819億元。

廣闊的前景吸引行業巨頭紛紛加速布局。繼海爾智家001號體驗中心上海開業之后,華為也在深圳落地了首家全球旗艦店,智能家居發展已成必然趨勢。

作為主攻年輕家電市場的年輕品牌,Leader也加快了向智能家居轉型的步伐,2019年發布13套時尚智慧新品,落地青春版智慧家庭。

  渠道:線上線下深度交互

家電業雖然處于下行周期,慶幸的是線上渠道增幅正在逐步加大。根據相關統計,今年上半年家電線上渠道貢獻率超過40%。因此,除了價格策略,廠商們加大了線上線下與年輕受眾的交互,以期奪得更多市場份額。

例如Leader則打造的“919美好生活節”,圍繞產品拍攝系列微電影,登上微博熱搜榜,互動超10萬人次,增強品牌在年輕社群中的聲量。

在行業看來,雙十一作為年末最重要的一個促銷季,對于商家拉高業績起到了重要作用。而透過業績,也可以看出品牌實力和消費趨勢的變化。經過11年博弈,雙十一家電榜單排行榜上有常青樹也有新勢力,面對未來智能家居藍海,市場又會發生哪些變化?讓我們保持關注。


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