中國消費者最愛哪些大牌? 從京東11.11戰報中讀懂潮流趨勢

2019年11月14日 16:18來源于:網絡
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11月11日零點剛過,京東奢侈品迎來爆發式增長,首小時成交額同比增長222%;當天成交金額同比增長55%;環比618成交金額增長112%;

11月11日零點剛過,京東奢侈品迎來爆發式增長,首小時成交額同比增長222%;當天成交金額同比增長55%;環比618成交金額增長112%;中午11點即超過去年當日全天銷售額。

 

 

11.11期間,京東奢侈品同比增長超100%品牌多達78個。同比超500%的品牌有HUGO BOSS、OFF WHITE、CANADA GOOSE、STUARTWEITZMAN、Chloe等;同比超200%品牌有Miu Miu、TOD'S、AQUASCUTUM、MOSCHINO、THOM BROWNE等。這些品牌,有經典大牌也有小眾新貴,有老朋友也有新面孔,他們給中國數億消費者帶來了時尚驚喜,為當下消費升級浪潮寫下了華麗注腳。

對于中國消費者而言,耳熟能詳的奢侈品品牌依然是心頭最愛。爆款頻出的經典大牌BURBERRY、GUCCI、VERSACE,主打精致品質的Salvatore Ferragamo、ARMANI、 HUGO BOSS、MONTBLANC,以及擁有眾多明星同款的COACH、MICHAEL KORS、PANDORA,奪下了今年11.11最受歡迎的十大奢侈品品牌頭銜。

品牌勢能同樣驚人的還有BROOKS BROTHERS、ALLSAINTS、LANCEL、ICEBERG、ATELIER SWAROVSKI等今年新入駐京東的品牌,借力本屆11.11,這些品牌走進更多國人消費視野,快速邁入發展快車道,成為京東奢侈品最受歡迎新晉品牌。

 

 

11.11期間人氣最高的奢侈品單品是什么?來自京東國際業務部的消費數據給出了答案。旅行箱領域鼎鼎大名,實用與顏值兼具的RIMOWA20寸登機箱 ORIGINAL系列,成為京東11.11最受旅客歡迎單品。經典到不能再經典的Burberry經典格紋羊絨圍巾,作為應季必備時尚單品,在11.11期間售出件數足足可以圍繞鳥巢850圈。作為英式趣味的表率,Paul Smith今年推出的海軍藍兔子領帶在11日當天3分鐘售罄,這件爆款單品用兔子元素點綴商務配飾,低調個性,經典不浮夸,玩味細節顯示品味,以敏銳的時尚洞察力收獲了眾多消費者的喜愛。

進口時尚品牌首小時迎來高光時刻  成交同比增長110%

相比往年,今年史上最大規模的京東11.11來勢更加兇猛。作為主力軍的海囤全球平臺早已備足“彈藥”迎接這個盛大的全民消費浪潮。在京東國際業務部戰報中可見,進口時尚品牌11.11當天成交金額同比增長45%;首小時成交同比增長110%;環比618成交額同比增長156%;當天成交金額同比增長超過100%的品牌多達92個;成交金額同比增長超過200%的品牌50個。

 

 

進口時尚品牌銷售額增長迅猛,其中Calvin Klein、BVLGARI、MICHAEL KORS、VANS四個品牌拔得頭籌,實現同比超500%增長。

當80、90后成為消費主流群體,時下爆款也意料之內的出現在最受歡迎榜單中。深受8090后女生青睞的SWAROVSKI玫瑰金黑天鵝項鏈、飯圈女孩兒最愛的EMPORIO ARMANI天星手表佟麗婭同款以及學生黨標配的ADIDAS金標貝殼頭運動鞋成為今年京東11.11最受歡迎時尚單品。

進口居家品牌實現漂亮增長 凈水器關注度持續走高

隨著家庭高品質消費訴求的凸顯,人們對進口居家商品的追捧不斷高漲。 據京東國際業務部戰報顯示,11.11期間,NITTAYA、Zippo、ROYAL VANKA、LECREUSET、ZEROWATER、Tefal等進口居家品牌同比超500%;Asahi、BRITA、takagi等品牌同比超100%。

 

 

11.11期間人氣最高的進口居家單品有哪些?京東國際業務部戰報也回答了這個問題。進口凈水器、廚具用品備受中國消費者歡迎。其中,碧然德BRITA濾芯遭遇瘋搶,11.11期間售出的濾芯已經足夠給整個西湖濾水21遍!不得不說,這么強悍的購買力,足以證明國人追求美好生活的迫切愿望。

對京東奢侈品而言,2019年是名副其實的品牌入駐年。今年“11.11京東全球好物節”期間,京東已匯集了近200家入駐的奢侈品品牌,包括法國著名時裝集團SMCP集團旗下輕奢代表Sandro、Maje、意大利時尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear、英國經典品牌Mulberry等大眾所熟知的品牌。還有在今年618期間與京東開啟合作的意大利奢侈品巨頭PRADA集團,攜手旗下三大品牌Prada,Miu Miu和Car Shoe強勢支持。再加上全球頂級時尚垂直電商Farfetch帶來600多個品牌,超過100萬件商品鼎力助陣,消費者可以這里找到幾乎市面上所有的奢侈品品牌。從頂級重奢到輕奢,從歐洲老牌到紐約新貴,從大眾熟知的經典品牌到個性鮮明的年輕品牌,可謂應有盡有。而這場史上最大規模的奢侈品網購盛宴,也充分激發了國內消費者的購買熱情。

據中國商務部發布的報告顯示,中國買進口商品花費占商品消費總額三成以上的消費者超過20%,超三成消費者未來半年計劃增加進口商品消費。隨著消費升級步伐加快,中國消費者對高品質國際品牌及進口商品的需求日益旺盛。剛剛落下帷幕的“11.11京東全球好物節”,再度以驚人的銷售數據印證了這一說法。


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